如何设计着陆页才能降低跳出率

上篇文章我们提到如何降低网页跳出率时，谈到着陆页，那么由此可见，着陆页的内容设计对网络营销起着决定性的作用，因为无论是优化、还是竞价，最终的目的就是把针对性的客户带到你的网站上来，将企业的品牌、技术的特色展示给潜在客户，促成客户咨询并达成交易。当客户通过各种推广方式到达你的网站之后，着陆页的设计将直接影响客户是否会产生咨询意向。着陆页能够有效的提升点击到咨询的转化率，也可能成为失去潜在客户的重要因素，造成对推广费用的浪费。

那么，我们如何设计着陆页才能够更好的促成客户产生咨询呢？

1、着陆页要为客户提供一个直接的路径

如果你的关键词是针对某一种产品或者服务时，不要将这类关键词的着陆页设为首页或者列表页，一个网站的首页，就如同一张地图，它的作用是指引人们达到预定的目的地。如果客户点击进入站点首页，却没有在这个着陆页上看到相关的内容，客户就会对这个网站产生反感，从而直接关闭。因为首页并非一个好的着陆页，它的内容过于宽泛，目录页也是同样的道理，首页和目录页只能为客户提供一个“站点目录”，只会浪费客户的时间去寻找所需内容，但是并非每一个客户都没有时间概念。

并不是说首页不能作为着陆页，而是应该根据客户搜索词的诉求来合理选择着陆页。具体的服务介绍页或者产品展示页就可以作为关键词的着陆页。

2、着陆页的重要信息要一目了然

对于客户来说，有一些信息是他们最想知道的，也是把握住一个潜在客户的重要信息，比如某即将申请留学的学生对留学申请的录取条件，材料不明白，就可以通过这种需求针对不同阶段的学生客户做出有针对性的着陆页，只有关键词要根据具体的业务和人群需求具体揣摩。关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述，标题和主要内容也要尽量和搜索词一致，对于能够促成客户产生咨询的引导性语句都要重点标明，以免因为文字内容过多，造成客户无法第一时间获取所需。

3、着陆页不要给客户造成困扰

之所以说网站的首页不要用做着陆页，其原因是站点的首页给客户提供了太多的选择。试想，如果着陆页面上到处是各种链接和按钮，那么客户要么不知所措，要么会不由自主的点击他们，这样客户就离他所需的信息越来越远。因此，着陆页最好不要包含太多的链接，尤其是各种方式的咨询图片或文字。最好的做法就是只给客户一种选择：通过分析客户诉求，将客户直接带到所需信息的页面，或链接到能够最有利的说服客户咨询的页面。

总之，着陆页的设置上要围绕一个类型的关键词对应一个落地页，然后着陆页的内容应该围绕客户需求来，你要去分析这个客户他到你这来想得到什么？他的疑虑在哪？你怎么打消这些疑虑？如何建立他对网站的信任感，然后再想办法引导他进行咨询。这才是落地页真真的价值。