如何降低网页跳出率

一、网站跳出率是什么？

1、什么是网站跳出率

Google Analytics的跳出率定义：单页访问（比如，从进入页离开的访问数）的百分比。跳出率是访问质量的测量，高跳出率通常意味着进入页与访问者不相关。

对网站评级时，Google会将跳出率作为一个因素考虑

跳出率计算公式

Rb=Tv/Te

注释：Rb=跳出率    Tv=仅查看页面的访问总数   Te=页面的总进入数

以下几种情况，访问者会从你的网站跳出：

1、点击页面上指向其他网站上的链接
2、点击(后退）按钮离开网站
3、关闭打开网站的窗口和标签
4、输入新的URL
5、Session超时

二、行业跳出率

网站的平均指标
网站平均停留时间：190.4秒
每次访问页面：4。6
跳出率：40.5%
新访问比例：62.9%

零售网站     —》主要有针对性的流量    20%–40%跳出率
简单的到达页    —-》有一个行动号召，比如“添加到购物车”  70&-90%跳出率
门户网站      —-》比如 新浪 搜狐等等    10%-30%跳出率
服务性网站    —-》自助服务或常见问题网站    10%-30%跳出率
内容网站      —-》高搜索能见度（通常关于不同的关键词）   40%-60%
获得商机线索   —-》服务或销售      30%–50%

三、跳出率的改善

影响跳出率的因素

1、弹出广告、问卷、音乐或流媒体视频（你知道吗，音乐和流媒体视频对跳出率有消极的影响？）；
2、页面的搜索引擎排名（在不相关的关键词排名较高的页面跳出率较高）；
3、受众类型；
4、着陆页设计；
5、广告和着陆页信息；
6、Email和简讯；
7、页面加载时间（加载时间越长=跳出率越高）；
8、出站链接；
9、页面的目的；

改善跳出率的小技巧

1、保持品牌词的高排名
2、提供相关内容—》为每一个你在投放广告和关键词制作单独的着陆页面，以便访问者可以找到广告文案中承诺的东西
3、建立清晰的导航路径/菜单
4、链接定义行业术语的词汇表页
5、将搜索功能放在醒目的位置
6、用Google Page Speed插件加载页面加载
7、去掉弹出广告
8、减少出站链接（或在新窗口打开）

既然降低跳出率的方式这么多，那么接下来我将重点分析一下如何设计跳出率低的着陆页。