微博营销的5W1H模式
近期流行什么？
当然是微博！去年行业称2010年是微博年，今天，微博侵入每个人的生活，大家已经到了无微博不欢的境界了。记得当年博客流行的时候，大家在欣喜可以近距离了解更多人甚至名人的想法了，而今天，你却可以同步了解对方，真真实实，如同面对面的接触 ，许多之前不会勤于写博客的人，现在却在时刻地积着微博，时不时发上一条微博：“唉，今天错过了与xx的见面”、“哇，我今天在xx店看到一个好漂亮的包包呀”。
有人的地方，就有机会，人多的地方，就是大的市场商机。于是，微博营销成为互动传播中的热中之热。可是，别着急，微博传播，你想好了吗？
微博流行的核心，其实是人性中的认同感。人们希望被理解，被认同，希望交流，尤其如今生活与工作高度依赖网络，面对面的交流已经弱化，微博不火不可能，但我希望作为企业甚至个人 ，想通过微博进行推广前，还要想想清楚，认真对待，把它做好了，不要像之前的网络推手，让大家对网络的态度变成了质疑与否定。
通过5W1H模式，提一些我对微博营销之我见，大家分享讨论。
Why?—为什么要做微博营销？
相较于其它媒体，微博的优势非常明显，且是新媒体，问为什么要做微博，似乎多此一举，之所以特别提出，是为强调需要慎重视之，微博传播虽看似简单注册帐号就可以了，但它有自己独特的特点，比如信息量大、更新速度快，如果不做规划，效果不明显，甚至引发负面，而因此对微博的效果下了定义，这是得不偿失的。
Who?—建立的微博角色定位是什么？
是销售？形象代言？PR?内部交流平台？我认为微博是一个综合体。只是每个部分所占的比重不一样。它必须向粉丝们和潜在粉丝们传送一个正面的企业形象，传播的信息是符合企业属性和调性的，它像企业的化身，是直接与消费者一对一的对话的平台。 继续阅读 »